“数”读中国年货节：健康、洋货和村淘成新趋势

2017-12-23 欢迎关注官方抖音号：qlxiaozhan

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随着时代发展，越来越多人通过网购置办年货。各大电商平台更是推出了线上“年货节”促销，极大地刺激了消费者的网购欲望。今年网购年货节又有哪些新趋势呢？通过阿里巴巴集团、网易考拉、京东等发布的年货节数据报告，健康、洋货和村淘成为年货节里的新趋势。

　　据阿里发布的《２０１７中国年货大数据报告》显示，今年年货节，城市消费者消费额占比超过８０％，农村占比达到１７％，较去年有所上升。在年货构成上，吃穿用依然是年货“老三样”，家居家电、美妆饰品、娱乐服务、旅游休闲、汽车等新品类占比不断提升。尤其是汽车销售成为鸡年春节增速最快的年货。

　　如果置办年货可以代表人们对春节的期待，广东一定是年味最浓的省份，中国年货大数据报告显示，广东以最多的订单量，成为年货购买力第一省份，浙江、江苏、上海、山东、北京、福建、湖北、四川、安徽紧随其后。

　　随着生活品质的提升，今年健康消费成为主要标签。数据显示，阿里旗下各平台空气净化器销量猛增，同比增幅达到２５６％。从购买人群看，年轻人最舍得为健康花钱，在购买空气净化器的消费者中，５５％为８０后，２１％为７０后，９０后也占到１５％以上。

　　京东商城方面提供的数据显示，今年的京东年货节中，以空气净化器为代表的健康类产品销量环比增长近３倍，位列全国１５个重要城市网购商品前５名排行榜中。

　　在年夜饭食材的采购中，生鲜食品占比逐年提高，新鲜水果和新鲜蔬菜增幅尤其显著。阿里统计的全网最畅销十类土特产中，分别为大米、海参、橙子、腊肠、燕窝、冻虾、苹果、蜂蜜、枸杞、车厘子，其中腌渍食品只占一席，水果却有三种。

　　调查显示，在年货购买清单上，排名第一的品类是保健品类，占到７３％。尤其是工作在一二线城市的８０后白领群体，对于海外产品非常了解和熟悉，使其更愿意在过年期间把海外保健品带回家。

　　在今年的年货市场上，除了依然火爆的土特产外，洋货也成了消费者的新宠。根据网易考拉海购平台在年前对消费者的调查显示，超过７０％购置年货时会选择洋货。在这其中，６３％的消费者表示购买洋货是为了体验更好的商品及生活方式，６２％的消费者则表示是为了在春节期间尝尝鲜。

　　阿里提供的报告则显示，洋年货的三大核心品类分别是食品、美妆日用和母婴产品，它们均由女性为消费主导。

　　今年年货节，农村购买力继续提升。据阿里发布的报告称，在农村男性才是购买主力，占比达５６％。年龄构成也更年轻化，８０后、９０后占到８８％。

　　据统计，２０１７年的阿里年货节上，村淘方面共计约有３０００万件包裹寄往全国２．８万个村点。其中，数码家电和各类食品成为他们消费的重头，占了村民网购年货消费的近５０％，紧随其后的则是服装和居家家具。并且今年年货节，智能设备在农村的销量同比去年增长了３０％。

　　不仅仅是农村买进来，农村的土货也在卖出去。数据显示，农村淘宝精选的２００种土货吸引了全球３６５个城市的消费者抢购，最远卖到美国、英国、澳大利亚等国家。

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