2025年天猫9月服饰早秋上新活动玩法规则
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一、活动介绍
2025年天猫9月服饰早秋上新活动（以下简称“活动”），作为天猫行业大型营销活动之一，将联合众多知名品牌，为全国消费者带来特色商品、惊喜折扣、丰富的内容导购以及创新的互动玩法，致力于为消费者打造独特尊享的购物体验。
二、活动节奏
（一）报名时间
现货商品报名：2025年9月10日12:00:00-2025年9月21日23:59:59
注：符合条件的商家在活动报名入口签署相关协议，设置店铺大促玩法并完成活动商品提报后即视为完成本活动的报名。请商家注意以上报名时间，过期则申报入口关闭。上述时间安排若有调整将提前公告，请商家及时关注。
（二）活动时间
现货活动售卖：2025年9月15日 00:00:00 – 2025年9月21日 23:59:59
注：“*”详见本规则名词解释，下同。
三、活动玩法介绍
本次活动设立“超级立减”和“加码权益”两种玩法。其中，超级立减为基础玩法，即活动商品须应生效超级立减玩法。在此基础上，活动商品可通过参与加码权益玩法来获得本次活动主题相关的官方氛围及扶持资源。如活动商品未生效任一加码权益玩法的，仍可获得“超级立减”活动氛围并按照本规则之规定向消费者履约（包括但不限于服务承诺等。）
（一）超级立减
超级立减玩法是平台组织的，消费者无需凑单、购买单件商品即可享受的，直接减免部分交易金额的活动玩法。就消费者被减免的部分交易金额，商家并不能因此获得等值的现金收入，即由商家承担让利。
超级立减玩法介绍：即单品补贴优惠，商家让利比例为10%
超级立减生效时间：2025年9月15日 00:00:00 –2025年9月21日 23:59:59
需注意：
1.针对报入玩法的商品，商家不得以任何理由拒绝消费者使用立减优惠。
2.商家让利比例设置：商家立减玩法中的基础让利比例为【10%】，商家可在此之上自行设置更高的让利比例。
3.如因平台原因变更让利比例的，除另行与商家达成一致外，平台承诺让利比例变更后商家的实收款与前述初始让利比例下的实收款是一致的。
4.商品能否报名成功将在商家后台系统进行通知或公示，具体以产品后台页面为准。
（二）加码权益
1.玩法说明
（1）本次活动的加码权益玩法有【品类券】。活动商品可报名加码玩法，能否报名成功并生效加码玩法请以商家后台系统展示为准。
（2）本规则所展示的玩法招商要求仅为概括性介绍，具体招商要求及签署协议内容您可通过玩法设置页面或活动首页-进阶流量-特色玩法报名中查看。如本规则与前述招商要求、签署协议内容存在差异的或本规则未尽事宜，以招商要求及协议内容为准。
2.品类券
（1）使用时间：2025年9月15日 00:00:00 – 2025年9月21日 23:59:59
（2）报名类目：指定类目的活动商品均须支持品类券，详情点此查看。
（3）品类券档位（面额及使用门槛）、出资情况等请见玩法设置页面。
（三）其他说明
为进一步满足不同商家及消费者促销需求，平台还可能不定时组织活动商家开展更多促销玩法，不同玩法对商家及商品的要求可能不同，具体以报名页面展示为准，商家可自由选择是否报名。
四、活动招商要求
因活动资源有限，平台将根据商家当前及过往诚信合规经营情况、报名商品的动销和历史成交表现、与活动心智的匹配程度、优惠折扣力度、销售价格、品牌知名度、商品稀缺度等综合因素择优选定，因此商家及商品审核通过方可正式参与本活动。
（一）商家准入
1.天猫商家须满足《天猫商家营销准入基础规则》，天猫国际平台商家须满足《天猫国际商家营销准入基础规则》。
2.天猫、天猫国际平台商家应遵守天猫、天猫国际平台另行制定的其他要求。
（二）商品准入
1.申报商品类型
本次现货活动的报名商品要求活动期内为现货商品（特殊类目除外）
2.申报商品数量
商家可申报的活动商品数量会根据商家以往参与天猫大型营销活动时活动商品的销售情况等合理调配，可申报商品类目会根据活动主题、平台交易安全需要等进行合理管控，具体数量请以商品申报页面展示为准。
3.申报商品价格
（1）为规范商家经营行为，市场监督管理部门长期跟踪监测相关价格数据，包括活动前后商品价格等，请商家务必诚信经营，遵循《淘宝平台价格管理规则》等平台规则及国家相关法律法规对商品价格信息发布、优惠促销价格表达、价格比较、不得为开展促销而故意提前涨价、不得虚假促销打折等方面的规定。
（2）为了向消费者提供更好的营销活动体验，活动商品在活动期间的标价不得高于该商品在校验期（见下表）内已生效或将生效的最低标价，除外类目及情形遵循《淘宝平台最低标价计算标准》，且商品在活动期间的普惠券后价＊不得高于该商品在校验期（见下表）已生效或将生效的最低普惠券后价，除外类目及情形遵循《淘宝平台最低普惠券后价计算标准》。
（3）基于交易安全及特定行业属性和惯例，对部分类目活动商品所报名的销售价格或活动普惠券后价可能还有其他要求，具体请以商品申报页面展示为准。除本条规定除外，商家仍需遵循所适配的本活动基础官方立减玩法中涉及到的让利比例、金额等要求。需注意，商家不得通过各种手段规避价格校验，从而影响消费者的营销活动体验，否则平台有权进行预警、将活动商品置为异常，直至清退活动。如需恢复，需重新设置符合活动要求的普惠券后价。
（4）商家在价格申报系统填写活动商品销售价格后，若商家自主选择将活动商品在活动开始之前即降价销售的，无论标示的拟销售价格是否实际成交，从保护消费者利益的角度出发系统均会判定商家已有意愿以更低的活动价格参加天猫活动，商家应当立即在价格申报系统中相应调低活动商品的天猫活动价格，以确保天猫活动良好的消费者体验。
4.其他要求
（1）报名本活动的商品近90天动销件数须≥1；
注：新品、90天内新上架商品及特殊类目（如书籍/杂志/报纸）除外。
（2）报名本活动的商品原则上应在活动开始后立即上架售卖。商家如需设置上架销售时间的，应遵循如下要求：
现货商品：活动商品应在正式开卖后的2小时内上架销售。
（3）参加本次活动的商品在报名时需满足商品体验分≥60分，商品体验分点此查看。
（4）鉴于淘宝直播子品的特殊性，淘宝直播子品参与本活动时，商家除需按照本招商规则完成报名、开展活动外，还需遵守其他要求，详情可点击查询。
5.同期活动报名说明
（1）活动商品可同时参加同期的聚划算，同时报名聚划算的现货商品开卖时间须和现货开卖时间保持一致，且销售价格须一致；二者价格不一致时，系统将取消发布该活动商品，商家可自行修改价格后再次发布。
（2）已报名本活动周期内其他营销活动的商品，包括但不限于百亿补贴（半托管业务除外）、天天热卖、淘宝秒杀、天天低价、天天特价等，不允许参与本活动（包括无法报名或报名通过后被清退等情形）。
（3）超级立减活动与本活动的关系如下：
超级立减活动商品可以报名参与现货活动，本活动期间内此类商品应遵循本规则之规定（包括但不限于生效玩法、服务承诺等，下同）；因本活动中的包邮服务与超级立减包邮服务范围存在差异，为免疑义，如商品同时报名参加超级立减活动，该商品应按照《超级立减招商规则》的要求生效服务；如商品退出超级立减活动的，则按照本规则之规定生效服务。如此类商品被置为异常或不具备本活动参与资格，则按照《超级立减招商规则》之规定生效活动。
（三）服务准入
1.发货时效要求
商家须在商品报名页面对活动商品单独设置活动发货时效，且应遵循本活动的发货时效要求（特殊类目商品的发货时效，请点此查看）。商家设置的发货时效将于活动期间就活动商品自动生效，具体以产品实际生效发货时效为准。
（1）天猫订单
活动期间内消费者付款的天猫平台活动订单，商家须在48小时内发货并确保物流单号有揽收记录；揽收后24小时内须有物流更新记录。
商家（虚拟类目除外）完成发货后需确保消费者可在物流详情查看到订单的物流状态（揽件、中转、派送、签收等），否则按照《天猫物流时效管理规范》处理。
（2）天猫国际订单
①活动期间内消费者付款的跨境电商保税进口订单，商家须在买家付款后72小时之内发货并确保物流单号有揽收记录；
②活动期间内消费者付款的海外直邮及跨境电商集货进口订单，商家须在买家付款后120小时之内发货并确保物流单号有揽收记录；
商家（虚拟类目除外）完成发货后需确保消费者可在物流公司系统内查看到订单的物流状态（揽件、中转、派送、签收等），否则按照《天猫国际物流时效管理规范》处理。
（3）定制及其他特殊情形等需商家与消费者另行约定发货时间的，以《天猫物流时效管理规范》/《天猫国际服务条款规则》规定为准。
注:如商家在物流时效表达服务等工具中已承诺较大促发货时效更优的发货时间，则活动商品在活动期间会根据商家承诺发货时效生效。
2.包邮要求
商家应当提供活动商品收货地为中国大陆（不包括中国香港、中国澳门、中国台湾地区）的包邮服务，特殊场景特殊处理，详情可点此查询。
3.消费者体验提升计划（可选）
为减少活动商品退货纠纷，提升消费者购物体验，报名本活动的商家可自主选择加入或退出消费者体验提升计划（以下简称“本计划”），具体如下：
（1）商家可设置活动是否加入或退出本计划，对应周期内是否生效以页面设置为准。若商家选择加入本计划，商品将按照如下说明生效退货宝权益并获得一定的流量扶持。退货宝权益生效时间与范围：
（2）消费者通过购物车对同一店铺多件商品同时下单时，只要其中一件商品所属类目可享受本计划的退货宝权益，则该父订单中所有商品均可享受退货宝权益，但父订单维度仅能享受一次。
五、活动资源支持
（一）基础资源
1.活动期间，活动商家可免费获得如下基础活动资源：店铺首页等相关页面官方活动氛围布置（仅支持报名了活动商品的活动商家）、官方立减工具支持、活动商品的多链路（搜索结果页、购物车页、商品详情页等）打标、活动商品详情页官方氛围布置等。同时，出于对天猫网站流量产出最大化及流量效能调优的目的，通过创新流量调配方式为更多活动商家带来商品展示机会，平台可能对活动商品详情页及店铺首页等页面结构进行一定改造或优化，包括但不限于新增互动、流量引导、更多推荐等功能或区块，将流量实现共享或充分运营，提醒活动商家注意相关的店铺或页面改造。
2.平台同意授权活动商家按照平台发布的素材模板及使用规范使用平台提供的本活动官方视觉元素（包含图标、设计等，构成天猫知识产权），使用场景包括：店铺装修、官方微博、阿里旺旺头像等。活动结束后，商家应立即停止使用平台提供的官方视觉元素。
（二）官方推荐性推广资源
在基础资源以外，平台将自行提供、联动淘天集团生态提供及付费采买如下资源，用于活动宣传推广。商家同意通过活动报名系统或其他方式提报的相关素材（商品图片、品牌商标、LOGO等素材），平台有权在线上、线下渠道宣传推广中选择使用。
1.平台组织的各类活动会场
为了提升和优化平台的流量效能和消费者体验，平台会根据不同的运营方向和策略，组织搭建行业、类目、主题、个性化等多种类型的活动会场页面，提供有限的会场资源向平台消费者展示具有竞争力的活动商品。因官方会场的推广展示资源有限，在活动期间内，近30天有销售件数的活动商品才有机会进入搜索“活动商品标签”筛选结果页和活动会场，天猫新品除外。平台筛选在会场中展示的活动商家及活动商品也将考量以下因素：店铺及商品的动销和成交表现、优惠折扣力度、销售价格、品牌知名度、货品稀缺度、会场主题契合度、店铺类型与主营类目、商品库存、服务及消费者体验保障等。同时，在遵守相关法律法规要求的前提下，根据消费者关注度与偏好，平台在会场设置上可能采取随机展示的方式，即具体活动商品展示与否及展示时长均由系统自动实现。
具体各会场的招商报名（如有），以相应活动报名流程中展示的信息为准。
2.优惠福利支持
为进一步回馈平台消费者，拉动内需增长，活动期间平台可能不时自行安排或受托向消费者发放更多优惠福利（包括但不限于消费券、红包等），具体以活动实际为准。除另行与商家达成一致外，平台承诺前述优惠福利均无需商家承担让利成本，平台有权自主进行。
3.其他流量资源
活动期间，平台将进一步整合站内流量资源，吸引消费者、提升活动关注度：
手机天猫：开屏、焦点图、搜索、猜你喜欢、push等；
天猫PC：顶通、焦点图、导航、楼层等。
注：以上资源最终以平台实际执行为准。若部分资源专用于支持某具体商家或商品的，则以平台与商家协商一致为准。
六、活动运营要求
（一）活动管理的禁止性规定
1.商家在活动报名审核通过后，不得无故中止/终止与平台的合作。
2.商家应当理解，平台为打造本活动付出了大量成本，包括前期活动策划、市场投入、招商洽谈、创意设计等，商家应积极采取措施与平台一同维护本活动的有序开展，且在本活动前后和活动过程中均不得：
（1）以任何方式和/或渠道（包括淘内外、电商平台或媒体传播渠道等）提前披露与本活动相关的信息，包括但不限于本活动的主题、玩法、氛围、创意、营销方案、节奏安排，以及商家参与本活动的商品、价格、库存、营销利益点等商业合作信息。
（2）借天猫营销品牌进行对比，以比较等形式削弱或影响天猫活动氛围、品牌形象、消费者心智，包括但不限于以任何方式和/或任何渠道向消费者传递“同价天猫活动”、“不用等天猫活动”等相同或近似信息。
（3）通过发布虚假商品链接、凑单退款指引等以诱导消费者凑单后退款，扰乱市场秩序；
（4）通过撤销优惠、变更优惠面额、下架商品等方式刻意影响平台发放的品类券、消费券等优惠福利的使用效果与活动目的，损害消费者购物体验及平台利益；
（5）商家违反交易规则、诚实信用原则，通过不正当手段或其他方式扰乱活动秩序、套取优惠福利（包括但不限于品类券、消费券、红包、单品补贴、买返红包、主播出资权益，下同），如1）与用户、其他商家串通或利用机器等方式进行作弊；2）自行、联合或唆使其他方注册、持有、使用或控制多个淘宝账号等通过达成虚假交易、提供虚假交易信息等；3）更改活动商品信息、规格、类型、商品销售状态，或设置叠加优惠措施等以使商品符合福利优惠的使用门槛等；4）与关联利益体（指与存在利害关系或从属、股权等经济关系的企业或个人，包括但不限于与商家法定代表人和负责人有亲属关系等）以获取补贴费用为目的而进行交易；5）利用购后返现等工具进行作弊；6）其他违反平台规则或违反诚实信用原则的行为，套取相应福利优惠等非法获利或其他违背诚实信用原则的行为和情形；
（6）商家未按照本规则规定的准入要求、服务要求等履约，损害消费者服务体验及其他合法权益、严重影响大促活动服务心智；
（7）活动前或活动过程中，商家在交易、维权、营销、诚信经营等各环节出现异常等其他行为。
3.商家应当依法诚信合规经营，不得违反国家法律法规、天猫商户服务协议、天猫规则、天猫国际平台用户服务协议（适用天猫国际平台商家）、天猫国际平台服务条款规则（适用天猫国际平台商家）、本招商规则、其他已公示生效的与天猫活动相关的规则。
4.商家如果出现本规则第“六、活动运营要求（一）活动管理的禁止性规定”的行为，平台除根据相关平台规则处置外，有权采取警告、撤回天猫知识产权授权、限制商家或/及商品在本次活动中可获得的推荐性资源、终止商家继续参与本次活动、或限制商家参与后续平台组织的营销活动等一项或多项管控措施。因此导致平台与商家的合作中止/终止的，平台对商家因违法/违约而造成的已经付出的活动成本和费用不承担责任。此外，商家承诺，无论商家因何种原因退出或被清退出本活动，对于退出或被清退前已产生的订单，商家仍需按照上述法律法规、协议、规则或/及向消费者作出的承诺等承担继续履约义务。
（二）活动运营合作要求
1.平台及其关联公司有权根据活动的整体招商、管理与维护等实际需要，结合部分类目商品、交易及合作的特殊性，调整相应的活动策略与方案，制定单独的招商规则、管理细则及特定的诚信经营管控措施等，或另行与商家达成一致，商家理解并同意遵守前述全部管控措施及要求。
2.平台在活动期间内，将对自行发放的各类优惠福利的领取、核销及使用优惠福利订单（以下简称“优惠福利订单”）的交易状态予以监控。若优惠福利订单的数量、金额、占比等存在显著异常（如较行业和/或平台大盘整体明显偏高），平台可能采取包括但不限于中止/终止优惠福利发放、使用或核销，对已使用或核销的优惠福利暂停/终止结算等措施。
3.商家应理解活动商品的自身竞争力（包括款式、品质、价格、优惠折扣、配套服务等）将直接影响消费者浏览、点击、购买等重要决策。为此平台提醒广大商家，在活动准备直至活动开展的全部期间内，应坚持向消费者提供更具竞争力的活动商品和优质的营销服务，满足消费者对于活动商品具备高性价比的期待，方可在天猫活动激烈的市场竞争中获得消费者青睐，并通过参与活动提高自身品牌曝光度及成交率。
4.确保消费者在天猫活动中享受到真实有效的优惠，塑造天猫活动良好的消费心智，始终是天猫举办本活动的宗旨。平台为此付出大量的人力物力，为获得合作机会的商家极大程度提高了品牌曝光度及成交率。因此作为合作的对等条件，与平台合作的商家应当坚持向消费者提供更具竞争力的活动商品（包括款式、品质、价格、稀缺性等），在活动准备直至活动开展的全部期间内，管理好自身商品在站内外的促销节奏，与平台一道为本活动的消费者提供极具性价比的营销活动体验。如商家出现违背上述活动运营合作条件（包括本活动期间商品价格优惠力度不足或导致平台消费者青睐度下降、影响流量交易转化等情形），平台有权要求商家及时调整，或中止/终止商家及其商品参加本活动。
5.商家在平台经营期间的综合表现（尤其是商品优惠力度、价格竞争优势、诚信度、成交额等），将作为平台是否与商家开展营销活动合作的重要参考项之一。
（三）其他注意事项
1.为保持本活动期间平台软件服务的稳定性与安全性，给消费者更流畅的购物体验，平台有权根据现有的技术条件在活动期间暂停接入第三方服务商开发的营销工具或对部分官方营销工具的使用规则进行调整，具体以产品页面实际说明为准。
2.活动期间因流量过大、带宽限制等客观原因导致系统性能下降的，平台有权采取如压缩商品图片视频、关闭部分产品功能等临时措施以保证访问流畅。
3.作为商家对本活动的承诺，也为保障消费者体验及平台系统稳定性与安全性，已报名通过的活动商品，不得随意修改其价格、库存、SKU数量等活动参与的必要信息。
4.请特别注意优惠叠加规则，避免资损。为了能及时发现资损风险，请每日关注【营销健康中心】里的资损风险商品并及时整改。工具请点此进入。
七、反不当竞争
平台将持续以提升客户美誉度、为商家创造价值为目标，严格遵守自愿、平等、公平、诚信的合作原则，充分尊重商家的自主经营权利。如商家发现平台员工存在违反上述合作原则的不当行为，可以主动向平台反映，平台特别设立监督邮箱如下：
【Tmall-tousu@Alibaba-inc.com】。
平台将会遵循保密、客观的原则就商家的投诉反映进行调查和处理，创造更公平健康的商业合作环境。
八、名词解释
（一）天猫国际平台：域名为tmall.hk的交易平台，与天猫平台（tmall.com）是两个完全独立的网站，分别由不同的法律实体运营。
（二）普惠券后价：根据活动价及活动期间的优惠实时计算消费者单独单件购买的价格。其中优惠计入没有人群限制、没有渠道限制、单独单件购买可使用的优惠、品类券（商家出资部分）和跨店满减比例折算的部分优惠。
（三）优惠券：是指在“千牛商家中心>营销-营销工具>多件优惠（原店铺宝）”下设置的店铺优惠券和商品优惠券。
（四）本规则涉及的时间均为北京时间（东八区）。
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