2025年2月天猫新风潮玩法规则

2025-02-19 关注抖音号&公众号：情侣小站

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一、活动介绍

天猫新风潮活动为天猫【行业大型活动】之一，随着2月气温回升，冬春交接。通过活动给消费者提供百万春季新品，扶持天猫商家春季品类上新和爆发。

二、活动节奏

（一）报名时间

2025年2月6日16:00:00-2025年2月25日23:59:59

请商家注意以上报名时间，过期则申报入口关闭。上述时间安排若有调整将提前公告，请商家及时关注。

符合条件的商家在活动报名入口签署相关协议，设置店铺活动玩法并完成活动商品提报后即视为完成本活动的报名。

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（二）活动时间

活动预热：2025年2月21日00:00:00-2025年2月21日19:59:59

正式开卖：2025年2月21日20:00:00-2025年2月25日23:59:59

三、活动资源支持

（一）基础资源

1.活动商家和商品可免费获得如下基础资源：店铺页官方氛围支持、官方营销工具（如购物券、跨店满减等，以活动实际为准）支持、活动商品的多链路（搜索结果页、购物车页、商品详情页等）打标、活动商品详情页官方氛围布置等。

2.天猫同意授权活动商家按照天猫发布的素材模板及使用规范使用天猫提供的活动官方视觉元素（包含图标、设计等，构成天猫知识产权），使用场景包括：线上店铺、官方微博、阿里旺旺头像等。活动结束后，商家应立即停止使用天猫提供的官方视觉元素。

3.活动期间出于对天猫网站流量产出最大化及流量效能调优的目的，通过创新流量调配方式为更多活动商家带来商品展示机会，天猫可能对部分活动商品详情页及店铺内其他页面结构进行一定改造，包括但不限于新增互动、流量引导、推荐等功能或区块，将流量实现共享，提醒活动商家注意。

（二）官方推荐性推广资源

在基础资源以外，天猫将自行提供、联动淘天集团生态提供或付费采买如下资源，用于活动宣传推广，吸引广大消费者关注活动，从而实现整体上为参与活动的商家商品引流的效果，赋能商家活动表现。因官方推荐性推广资源（以下简称“推荐性资源”）有限，天猫向商家提供推荐性资源时将综合考虑以下因素：店铺及商品的成交表现和动销、优惠折扣力度、销售价格、品牌知名度、货品稀缺度、推荐性资源的主题契合度、店铺类型与主营类目、商品库存、服务及消费者体验保障等。商家同意其通过活动报名系统提报的相关素材（商品图片等），天猫有权在本活动线上线下渠道宣传推广中选择使用。

1.平台组织的活动会场

为了提升和优化天猫平台的流量效能和消费者体验，天猫会根据不同的运营方向和策略，组织搭建细分行业、类目、主题、个性化等多种类型的活动会场页面，提供有限的会场资源向天猫消费者展示具有竞争力的活动商品。因官方会场的推广展示资源有限，天猫筛选在会场中展示的活动商家及活动商品将综合且公平的考量以下因素：店铺及商品的动销和成交表现、优惠折扣力度、销售价格、品牌知名度、货品稀缺度、会场主题契合度、店铺类型与主营类目、服务及消费者体验保障等。同时，在遵守相关法律法规要求的前提下，根据消费者关注度与偏好，天猫在会场设置上可能采取“千人千面”的随机展示方式，即具体活动商品展示与否及展示时长均由系统自动实现。

具体各会场的招报条件（如有），以相应活动报名页面中展示的信息为准。

2.其他流量资源

活动期间，天猫将进一步整合站内、外流量资源，吸引消费者、提升活动关注度。

注：以上资源最终以天猫实际执行为准。若部分资源专用于支持某具体商家或商品的，则以天猫与商家协商一致为准。

四、招商要求

（一）招商规则

本活动将秉持开门办活动的原则，以本规则、《天猫商家营销准入基础规则》/《天猫国际商家营销准入基础规则》、《天猫商户服务协议》/《天猫国际商户服务协议》等平台规则及协议约定为依据，面向天猫平台商家及天猫国际平台＊（“＊”详见本规则名词解释，下同）商家开放招商报名。

（二）商家准入规则

1.本活动面向天猫平台商家及天猫国际平台商家。

2.报名参加本活动的商家，需按照规则要求支持玩法生效，同时商家全店商品须支持“消费者体验提升计划”，详见本规则中关于消费者体验提升计划的具体要求。

3.鉴于本次活动为主题活动，且资源有限，为保障消费者优质的活动体验，本次活动招商为择优邀请制。天猫会根据本次活动的整体策略，在全量商家中择优邀请报名，并对与活动主题契合度更高的行业类目或商家进行倾斜。前述优选条件包括但不限于主题玩法契合度、品牌知名度、消费者喜好度、优惠折扣力度、商品动销、新品、店铺类型与成交额、开店时长、诚信经营记录等店铺经营情况等。

同时，以保障平台交易公平、安全及消费者权益为宗旨，天猫将结合商家当前及过往诚信合规经营情况对报名商家及商品进行审核，审核通过方可正式参与活动。如报名商家在之前天猫或天猫国际平台组织的营销活动或日常经营中存在虚假交易等诚信经营方面问题的，将无法参与活动。

4.天猫与商家之间的选择是双向的，在商家报名本活动且经天猫审核通过前，任何一方均有权自主决定是否与对方开展合作。

（三）商品准入规则

1.商品类目要求：点此查看。

2.商品类型要求

本次活动报名商品要求活动期内为现货商品（特殊类目除外）。商家需在商品报名页面为拟申报的活动商品设置活动期间的发货时间(以下简称“活动发货时效”)。

3.商品价格要求

（1）参加活动的商品（以下简称“活动商品”），其销售价格由商家于商品报名期间进入价格申报系统自主填写。

（2）活动商品销售价格要求

为了向消费者提供更好的营销活动体验，活动商品价格应遵循如下要求：

活动商品在活动期间内的标价不得高于该商品在2025年2月6日00:00:00-2025年2月25日23:59:59内已生效或将生效的最低标价，前述最低标价的计算及除外类目等遵循《天猫及营销平台最低标价计算标准》；同时，基于交易安全及特定行业属性和惯例，对部分类目活动商品所报名的销售价格可能还有其他要求，具体请以商品申报页面展示为准。

活动商品在活动期间内的普惠券后价*不得高于该商品在2025年2月6日00:00:00-2025年2月25日23:59:59内已生效或将生效的最低普惠券后价，除外类目及情形点此查看。同时，基于交易安全及特定行业属性和惯例，对部分类目活动商品所报名的活动普惠券后价可能还有其他要求，具体请以商品申报页面展示为准。

报名商品同时为2025年天猫春节不打烊活动期间内的在售商品（不含未生效玩法的非活动商品），则会被校验对应活动的最低标价和最低普惠券后价。

（3）为规范商家经营行为，市场监督管理部门长期跟踪监测相关价格数据，包括活动前后商品价格等，请商家务必诚信经营，遵循《天猫商品价格管理规则》等平台规则及国家相关法律法规对商品价格信息发布、优惠促销价格表达、价格比较、不得为开展促销而故意提前涨价、不得虚假促销打折等方面的规定。

（4）因商品券后价已在商品详情页中展示且该价格系自动计算、实时更新（券后价的定义详见《天猫商品价格管理规则》），为避免因商品主图价格表达不准确等引发消费者价格体验问题，活动商家不得在活动期间（包括预热期和正式活动期）在商品（包含活动商品及带有大促玩法的非活动商品）主图上表达商品价格，否则平台有权对该价格表达予以擦除并采用延展等方式调整页面及素材。此外，商家可在主图上表达优惠信息，包括不限于多件多折、赠品等。

（5）消费者通过送礼物购买生效了跨店满减玩法的商品时，无需凑单、购买单件即可享受与跨店满减同等让利折扣幅度的优惠（不与跨店满减同时生效）。店铺内的参与跨店满减优惠的商品均需按照前述说明向消费者提供优惠。具体实现方式以及除外类目等，以平台实际上线的产品功能为准。

4.商品品质要求

报名商品品质须有竞争力，商品品质遵循《天猫商家营销准入基础规则》中的“商品品质”规则。

5.商品动销要求

报名本活动的商品近90天动销件数须≥1（新品及90天内新上架商品除外）。

6.商家可申报的活动商品数量会根据商家以往参与天猫大型营销活动时活动商品的销售情况等因素合理调配，具体可申报数量以商品申报页面展示为准。

五、服务要求

（一）包邮要求

商家应当提供活动商品收货地为中国（不包括中国香港、中国澳门、中国台湾地区）的包邮服务，特殊场景特殊处理，详情可点此查询。

（二）发货要求

商家须在商品报名页面对活动商品单独设置活动发货时效，且应遵循本活动的发货时效要求。商家设置的发货时效将于活动期间就活动商品自动生效，具体以产品实际生效发货时效为准。定制及其他特殊情形等需商家与消费者另行约定发货时间的，以天猫物流时效管理规范/天猫国际服务条款规则规定为准。注:如商家在物流时效表达服务等工具中已承诺较大促发货时效更优的发货时间，则活动商品在活动期间会根据商家承诺发货时效生效。

（三）七天无理由退换货服务

活动商品按照天猫七天无理由退换货服务规则（点此查询）提供七天无理由退换货服务。天猫国际平台商品*按照天猫国际平台《“七天无理由退”规范》（点此查询）提供七天无理由退服务。

（四）消费者体验提升计划要求

消费者体验提升计划（以下简称“本计划”）旨在减少本活动商品退货纠纷，提升消费者购物体验，是商家参加此次活动的必要条件。所有报名的商家均应当在报名时通过报名页面仔细阅读本计划协议并及时签署，如商家报名本活动，即代表商家确认同意前述《消费者体验提升计划协议》并为店铺内全部商品开通本计划，活动期间不可关闭。具体如下：

1.加入本计划后，商家可享受一定的流量扶持，店铺内全店商品均可享受本计划的退货宝权益，特殊类目及大件类目除外。

2.消费者通过购物车对同一店铺多件商品同时下单时，只要其中一件商品所属类目可享受本计划的退货宝权益，则该父订单中所有商品均可享受退货宝权益，但父订单维度仅能只能享受一次。

六、基础玩法

本次活动设立 “跨店满减”玩法，具体一级主营类目对应的基础玩法点此查看。店铺一级主营类目归属时间以2025年1月21日00:00:00的数据为准（活动期间均不做变动，一级主营类目可在“商家中心首页-日常考核”查看），具体玩法要求如下：

跨店满减玩法要求

天猫跨店满减是平台组织的满减活动玩法，消费者在天猫平台单个活动店铺或跨店铺交易时符合一定条件即可减免部分交易金额的活动玩法。就消费者被减免的部分交易金额，商家并不能因此获得等值的现金收入，即由商家承担让利。适配跨店满减玩法的商家在对应活动期间，其店铺内指定类目的所有商品均默认支持使用跨店满减。

1.跨店满减玩法具体要求

（1）跨店满减使用时间

2025年2月21日20:00:00-2025年2月25日23:59:59

（2）跨店满减档位

商家须选择跨店满减初始满减门槛（每满200元减20元）来作为活动期间全店商品优惠的实现条件（跨店满减使用类目具体点此查询）。

（3）满减门槛为每满即减形式，即商家通过跨店满减提供的消费权益上不封顶。

（4）跨店满减支持单店铺和跨店铺满减。跨店铺满减场景下，将根据抵减前的商品金额等比例拆分计算商家就该订单的实际让利金额。

（5）报名参加本次活动商家的全店商品（包括非活动商品）均须支持使用跨店满减，活动商家不得以任何理由拒绝消费者使用跨店满减。

（6）为使消费者获得切实优惠，活动期间天猫可能会不定时比照消费者在零售行业其他公开渠道可获得的优惠，对活动生效的立减门槛予以调整。如因天猫原因变更立减门槛的，除另行与商家达成一致外，天猫承诺立减门槛变更后商家的实收款与前述初始立减门槛下的实收款是一致的。

2.跨店满减具体使用规则点此查看。

3.其他注意事项

（1）为提升消费者体验，简化营销优惠复杂度，商家通过“商家中心>营销工具中心>店铺宝”设置的店铺宝和通过第三方服务商开发的营销工具设置的店铺级玩法在活动期间内无法生效，请及时更正优惠的信息描述，避免误导消费者。

（2）已报名本活动周期内其他营销活动（包括但不限于天天热卖、百亿补贴、天天低价、淘宝秒杀等）的商品，不允许参与本活动（包括无法报名或报名通过后被清退等情形），具体以活动页面提示为准。

（3）天猫国际平台的商家应同时遵守天猫国际平台的其他要求。

七、通用活动要求

（一）活动管理的禁止性规定

1.商家在招商报名审核通过后，不得无故中止/终止与天猫的合作。

2.商家应当理解，天猫为打造本活动付出了大量成本，包括前期活动策划、市场投入、招商洽谈、创意设计等，商家应积极采取措施与天猫一同维护本活动的有序开展，且在本活动前后和活动过程中均不得：

（1）以任何方式和/或渠道（包括淘内外、电商平台或媒体传播渠道等）提前披露与天猫本活动相关的信息，包括但不限于天猫本活动的主题、玩法、氛围、创意、营销方案、节奏安排，以及商家参与天猫本活动的商品、价格、库存、营销利益点等商业合作信息。

（2）借天猫和/或本次活动营销品牌进行对比，以比较等形式削弱或影响天猫活动氛围、品牌形象、消费者心智，包括但不限于以任何方式和/或任何渠道向消费者传递“同价天猫XXX活动”、“不用等天猫XXX活动”等相同或近似信息。

（3）通过发布虚假商品链接、凑单退款指引等以诱导消费者凑单后退款，扰乱市场秩序；

（4）通过撤销优惠券、变更优惠券面额、下架商品等方式刻意影响天猫发放的品类券、消费券等优惠福利的使用效果与活动目的，损害消费者购物体验及平台利益；

（5）商家未按照本规则规定的准入要求、服务要求等履约，损害消费者服务体验及其他合法权益、严重影响大促活动服务心智；

（6）活动前或活动过程中，商家在交易、维权、营销、诚信经营等各环节出现异常等其他行为。

3.商家应当依法诚信合规经营，不得违反国家法律法规、天猫商户服务协议、天猫规则、天猫国际平台用户服务协议（适用天猫国际平台商家）、天猫国际平台服务条款规则（适用天猫国际平台商家）、本招商规则、其他已公示生效的与本次活动相关的规则。

4.商家如果出现本规则第“七、活动运营要求（一）活动管理的禁止性规定”的行为，天猫除根据相关天猫规则处置外，有权采取警告、撤回天猫知识产权授权、限制商家或/及商品在本次活动中可获得的推荐性资源、终止商家继续参与本次活动、或限制商家参与后续天猫组织的营销活动等一项或多项管控措施。因此导致天猫与商家的合作中止/终止的，天猫对商家因违法/违约而造成的已经付出的活动成本和费用不承担责任。此外，商家承诺，无论商家因何种原因退出或被清退出本活动，对于退出或被清退前已产生的订单，商家仍需按照上述法律法规、协议、规则或/及向消费者作出的承诺等承担继续履约义务。

（二）活动运营合作要求

1.商家同意遵守天猫根据活动的实际情况制定的各类活动管理细则。

2.商家应理解活动商品的自身竞争力（包括款式、品质、价格、优惠折扣、配套服务等）将直接影响消费者浏览、点击、购买等重要决策。为此天猫提醒广大商家，在活动准备直至活动开展的全部期间内，应坚持向消费者提供更具竞争力的活动商品和优质的营销服务，满足消费者对于活动商品具备高性价比的期待，方可在激烈的市场竞争中获得消费者青睐，并通过参与活动提高自身品牌曝光度及成交率。

3.商家在活动期间的综合表现（尤其是商品优惠力度、价格竞争优势、诚信度、成交额等），将作为天猫是否与商家开展后续营销活动合作的重要参考项之一。

（三）其他注意事项

1.为保持活动期间平台软件服务的稳定性与安全性，给消费者更流畅的购物体验，天猫有权根据现有的技术条件在活动期间暂停接入第三方服务商开发的营销工具或对部分官方营销工具的使用规则进行调整，具体以产品页面实际说明为准；如商家对此有任何异议的，商家有权选择不参加本次活动。

2.活动期间因流量过大、带宽限制等客观原因导致系统性能下降的，天猫有权采取如压缩商品图片视频、关闭部分产品功能等临时措施以保证访问流畅。

八、反不当竞争

天猫将持续以提升客户美誉度、为商家创造价值为目标，严格遵守自愿、平等、公平、诚信的合作原则，充分尊重商家的自主经营权利。如商家发现天猫员工存在违反上述合作原则的不当行为，可以主动向天猫反映，天猫特别设立监督邮箱如下：

【Tmall-tousu@Alibaba-inc.com】。

天猫将会遵循保密、客观的原则就商家的投诉反映进行调查和处理，创造更公平健康的商业合作环境。

九、名词解释

（一）天猫国际平台：域名为tmall.hk的交易平台，与天猫平台（tmall.com）是两个完全独立的网站，分别由不同的法律实体运营。

（二）普惠券后价：根据活动价及活动期间的优惠实时计算消费者单独单件购买的价格。其中优惠计入没有人群限制、没有渠道限制、单独单件购买可使用的优惠、品类券（商家出资部分）和跨店满减比例折算的部分优惠。

（三）天猫国际平台商品：在天猫国际平台销售的海外直供商品，商品详情页带有标识，如后续天猫国际平台对标识进行更改的，将在天猫或天猫国际平台进行公示，而不再另行单独通知。