淘宝阿里巴巴成为2025年央视春晚独家电商合作平台

2024-12-16 关注抖音号&公众号：情侣小站

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1. 春晚合作背景

春晚一直是中国电视年度最大规模的娱乐节目，具有极高的观众粘性和流量潜力。阿里巴巴从2016年起与央视春晚展开合作，逐步通过互动活动占据了春晚的流量高地，取得了显著的营销效果。例如，支付宝推出的“集五福”活动和淘宝的“红包雨”都成为了春晚期间的标志性互动活动，吸引了大量用户参与和使用阿里的电商平台。

2. 阿里的组织变革与春晚合作

2023年，阿里巴巴进行了一次重大的组织调整，重新审视电商领域的战略方向，并为应对竞争日益激烈的市场局面进行了一系列业务布局。这种调整使得阿里更加注重客户价值和效率，尤其是在电商业务上，面临着京东、拼多多、抖音等平台的压力，阿里在市场份额上有所下滑。

春晚作为一个广受关注的营销平台，成为阿里在电商领域“重回客户价值轨道”的一部分。通过与春晚的再次合作，阿里不仅能借助春晚的庞大流量来吸引新用户，还能通过活动的互动性提升用户粘性，推动平台上的活跃度和交易量。

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3. 春晚的流量价值

春晚的影响力对于各大互联网平台来说是无可比拟的。从微信到阿里，再到百度、快手、抖音等，几乎每个大厂都会在春晚期间进行巨额投资。尽管近年来春晚的收视率有所下降，但它依然是一个巨大的流量池。尤其是在年轻观众群体中，春晚的影响力依然强大，2025年春晚的数据表明，年轻用户的观看比例超过50%。

4. 阿里电商的挑战与春晚合作的战略

阿里巴巴近年来面临的挑战之一是其电商平台的市场份额逐渐被京东、拼多多等竞争对手蚕食。2019年至2023年，阿里电商的市场份额从66%下降至45%，这促使阿里进行了大规模的业务调整和战略部署。在这一背景下，阿里选择重返春晚舞台，既是为了进一步推广其电商平台，也是在寻求新的增长点。

2025年，阿里巴巴推出了一系列针对电商业务的举措，包括与京东物流的合作、支付宝与微信支付的互通等，旨在提升用户体验和吸引更多用户。而与春晚的合作，无疑是阿里在电商领域增强竞争力的一环。

5. 蒋凡与阿里电商的新篇章

阿里巴巴的电商事业群由蒋凡负责，这一调整预示着阿里将继续加大在电商领域的投入，尤其是在国际市场的布局上。蒋凡接手后，阿里在海外业务的增长相对强劲，因此春晚合作的重返不仅是对国内市场的布局，也可能是其在国际市场中扩展影响力的一个策略。

6. 结语

阿里与春晚的合作，既是一次重要的品牌营销机会，也与阿里在电商业务上的调整和挑战息息相关。在激烈的市场竞争和组织变革中，春晚这一平台仍然具有不可忽视的价值，能为阿里带来广泛的曝光、巨大的流量和潜在的用户增长。随着蒋凡接管阿里电商业务，外界也十分关注他将如何利用春晚这一平台以及其他营销手段，为阿里带来新的业务突破。

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