天猫借势京东618年中大促 "618"和"双11"同级化

2016-06-06 关注抖音号&公众号：情侣小站

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借力营销是企业常常使用的方法，以小成本大营销为目的。天猫借势京东618营销，"618"和"双11"成为同级别的电商大战，天猫粉丝狂欢节与京东品质狂欢节的竞争，已经达到了"逢节必掐"的白热化境地。SsA年中大促
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曾几何时，天猫原创的"双11"一直被京东其他电商借势营销，升格为电商行业的年度级大战。不过，今年的电商年度级大战显然已经等不及"双11"了，京东原创的"618"也前所未有的遭到天猫借势，曾经对"618"避而不谈的天猫集团，首次推出了"618超级粉丝狂欢节"活动。在业界看来，天猫与京东的竞争，已经达到了"逢节必掐"的白热化境地。SsA年中大促

5月18日，京东高调启动"618品质狂欢节"，就在有观点认为京东今年的"618"启动有些太早之际，仅仅时隔一周，5月25日，天猫巴巴便宣布，正式启动"618超级粉丝狂欢节"。SsA年中大促

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据悉，天猫集团将首次联动天猫零售平台、天猫鱼、天猫数娱、优土集团以及全球IP合作方，对上千万平台核心会员推出超级粉丝权益，既包含与天猫达成战略合作的众多独家品牌权益，同时还将打通优土集团、虾米、天猫数娱、口碑、天猫旅行、天猫健康、魅力惠等天猫内部体系，涵盖吃喝玩乐用行等一揽子超级粉丝权益。SsA年中大促

"从天猫首次反向借势京东‘主场’来看，京东‘618’对天猫电商的威胁已经越来越大。天猫不能再坐等‘双11’被京东借力，而是要以牙还牙了。"一位不愿具名的分析人士对记者表示，如此一来，也就意味着"618"和"双11"已经成为同级别的电商大战了。SsA年中大促

天猫借势京东618营销 "618"和"双11"成为同级别的电商大战SsA年中大促

对于天猫系联军携带各自"粉丝"的围攻，京东自然也有"打仗亲兄弟"。5月27日，京东与腾讯联手展示了双方在社交电商领域的成绩单。统计数据显示，自2014年5月份上线至今，京东微信、手Q购物累计吸引8.06亿人次参与互动。在2017年11月11日当天，京东新增下单用户中，来自京东微信购物和手机QQ购物的比例高达52%。此外，微信手机Q购物还提供了异业联合、明星热点等多种形态的创新玩法。例如，在今年2月份举行的华为荣耀品牌盛典中，微信购物入口实现曝光1.1亿人次，手Q购物入口曝光4000万人次，首次购买用户超过三分之一。SsA年中大促

据悉，京东"618"大促于6月1日正式揭幕，其209个大型仓库，6个"亚洲一号"智能物流中心，以及众多转运仓、产地仓、协同仓等都已准备就绪。此外，京东在北京等多个城市的多温层冷库，将在活动期间提供生鲜农产品当日送达服务。SsA年中大促

在天猫联军首次加入"618"电商大战后，作为天猫系的新兵，苏宁自然是当仁不让的急先锋。SsA年中大促

5月23日，苏宁易购召开动员大会，称全品类商品都要进行大力度优惠促销，要"KO 618"。苏宁云商COO侯恩龙表示："苏宁易购‘618’期间的价格要全面对标竞争对手，必须比去年‘双11’价格还要低。"SsA年中大促

据悉，苏宁易购将于6月8日起正式开启价格战，届时苏宁易购的全国线下门店将闭店团购，期间将推出爆款机型、购买任意家电品类满足相应台阶立减、全场六折起等活动。SsA年中大促

在苏宁投靠到天猫门下之后，由职业经理人操盘的国美在线，越发显得势单力孤。不过，不甘心边缘化的国美在线，在口号的气势上不输于任何友商。SsA年中大促

对此，上述分析人士指出："电商发展到今天，价格已经不再是用户购买决策时的首要因素了，电商品牌正在成为消费者路径依赖的重要构成。比如，京东的3C、大家电等产品价格未见得是最低的，但很多消费者已经习惯在京东购买了。对于其它电商而言，这远比价格战更难以容忍。"SsA年中大促

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