淘宝天猫与小红书战略合作解析
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一、背景与意义
合作背景：临近天猫618，淘宝天猫与小红书签订战略合作，推出“红猫计划”，旨在通过内容营销与电商结合的方式，提升用户体验并促进商家生意增长。
战略意义：这是淘宝天猫2025年全域运营的重要一步，标志着平台间互联互通的深化，同时也为品牌商家提供了更高效的种草到购买转化路径。
二、具体合作内容
种草到购买全链路打通：
用户可以直接从小红书笔记跳转至淘宝APP，实现“所见即所得”的购物体验。
新增笔记下方“广告挂链”功能，方便用户快速访问相关内容。
品牌商家支持：
试点品牌可享受淘宝天猫与小红书的联合UD合作，新增效果广告模式。
品牌商家可以在小红书内直接投放广告，实现“种草直达”。
淘宝天猫将加大对商家种草笔记的加热和投流力度，提升消费互动。
数据分析与优化：
品牌商家可通过淘宝种草星河平台，观测从种草到下单的全链路效果，找到科学种草路径，提升投放效率。
三、历史数据与成效
过去一年的数据表现：
小红书种草笔记点击率提升20%，互动率提升109%。
参与淘宝天猫联投的日均投放商家数同比增长335%。
运动行业品牌商家进店率同比提升85%，美妆行业品牌商家进店率同比提升41.5%。
四、行业观点
行业评价：此次合作被视为内容营销与电商结合的典范，实现了从种草到购买的全链路打通，有助于提升品牌商家的营销效率和消费者的购物体验。
多方共赢：平台、商家、消费者以及内容创作者都能从中受益，形成良性循环。
五、未来展望
持续深化合作：随着合作的深入，预计会有更多品牌加入试点，进一步优化种草到购买的全流程。
生态融合趋势：这种跨界合作将成为未来电商发展的常态，推动整个行业的创新与发展。
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