我们到底还需不需要“双11”-淘宝2024天猫年货节活动攻略

2016-01-30 欢迎关注官方抖音号：qlxiaozhan

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出于人均财富增长和财富分配的严重失衡，也许我们并不需要“双11”，中国的经济并不需要“双11”，但是“双11”的猛兽行为还将持续，不过其疯狂的肆虐性和简单粗暴行为将有所收敛，行将进入历史性的平缓沉淀期。　　

日前有业内分析人士指出，“双11”从造节到举办购物晚会，已经没有新的花样可玩，今年的“双11”也许就是最后一次举办了。对此，马云表示，阿里巴巴创造了“双11”，但从未想过“双11”是阿里巴巴公司的。“双11”属于全社会，是全社会商业基础分工大协作共同为消费者打造的一场盛宴，“双11”要做100年，还有93年要做，这才刚刚开始。

娱乐至死，“双11”的商业“放大镜”刚刚开始　　

电商如果和娱乐结合，这戏一定好看，阿里就往这一道上走。阿里向来是善于战略创新的巨头之一，淘宝先用免费战术大胜付费模式的易趣，用互联网结合基金公司撬动互联网金融战略，截胡传统银行和金融机构，“双11”从造节到造购物晚会，都是阿里颠覆式创新的致命招术。2017“双11”天猫电视购物晚会，阿里再创新，引领行业商变高潮，阿里采用电商到娱乐的跨界战略，再一次将用户全面聚焦到“双11”狂欢上面。　　

如果说之前的电商都是价格战、炒作战等小范围的低级营销模式，走不出电商的圈子本身，这次的电视购物晚会则是一次完全的跨界杰作，尼尔•波兹曼《娱乐至死》的核心观点是电视娱乐把文化变成一个娱乐至死的舞台，那么当“双11”购物变成一种文化，更加上娱乐的泛营销作用，“双11”的商业“放大镜”效应根本停不下来。马云近期也表示，“双11”购物节未来要变成一种文化节日，如果果真如此，百年“双11”也指日可待。　　

移动电商的分散化造成了电商营销的困难性，阿里用“电商+娱乐”的跨界模式，将电商娱乐化，绝对是一大神招。娱乐至死，电商至死，“娱乐+明星”的号召力和变现力更是绝对颠覆性的。马云的这一布局，展现了开阔的视界和极强的商业预见性。纵观阿里的战略步伐，从电商到金融，到文化，到影视，到媒体，甚至社交，阿里的战略和新招层出不穷。　　

国内外消费市场的潜力远未开垦　　

电子商务在中国的发展也才十年有余，电子商务在中国的三四线城市正在蓬勃奋进。在中国偏僻的山村远城，人们头脑中依然没有电子商务的概念，中国的网络购物需求仍然会继续增长，在更大的空间产生爆炸。随着阿里农村电子商务的不断普及，线下零售店面的逐渐转型，在未来中国，乃至全球，电子商务将成为所有消费者的绝对消费渠道。　　

随着国际贸易市场的狂飙突进，阿里和京东等跨境电商的迅速崛起，电商巨头的国际化步伐加快，国家“一带一路”战略的普及和盛行，走进来和走出去战略的实施和深化，一场国际化的消费者协作开垦将成为电商巨头的触角必达之地，而这个触角还会随着科技的进步而继续延伸。所以，国内、国外的电商消费者绝对还处在上行阶段，国家的“互联网+”战略也刚刚兴起实施，只是由于传统零售业的转型和网购用户开发的周期是循序渐进的，“双11”的消费数据仍然会只增不减，不过2017年的这次电视购物晚会的电商娱乐效应将“双11”的数据历史性地提升到近千亿级别，后续的涨幅将逐渐趋于平缓，中国和世界的消费水平的提升也是一个平稳过渡的过程。　　

2017“双11”，“双11”进入平缓过渡期　　

2017天猫“双11”首创“娱乐+明星”的电视购物晚会模式，将“双11”的消费效应拉到了前所未有的高度，成交912.17亿元，直逼千亿级别。“双11”第七个年头，进入了历史性的跳跃，将成“双11”历史上战略意义的转折。业内相关人士认为，火热的“双11”和低迷的经济指标形成强烈反差，“双11”不过是一场虚拟的狂欢。　　

其实“双11”是阿里造节的胜利，经济发展和“双11”火热也并没有必然的联系，我们可能并不需要“双11”，但是“双11”的概念和火热在当下的电商创新和科技猛进的大潮中，毋庸置疑是值得肯定或者载入史册的。阿里“双11”历史性地造节，首创“电商+娱乐”模式，制造电商娱乐至死的创新商业模式，将成为新的征途。随着电子商务的全面深化和人对高生活质量、娱乐的至死追求，懒人经济的高歌猛进，这一态势还将持续。不过在娱乐这一阶层将会进入平稳渐进，玩的花样所剩无几。但是“双11”的目的已经达到，史无前例。马云要把“双11”打造成文化节日的态势也更加水涨船高，在文化层面，“双11”将极有可能和所有中国的民间传统节日平起平坐，成为象征购物文化的符号，这绝对又是一种现象的流行。　　

出于人均财富增长和财富分配的严重失衡，也许我们并不需要“双11”，中国的经济并不需要“双11”，但是“双11”的猛兽行为还将持续，不过其疯狂的肆虐性和简单粗暴行为将有所收敛，行将进入历史性的平缓沉淀期。

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