今年最新年货节消费趋势！

2024-12-17 关注抖音号&公众号：情侣小站

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年货消费的几个关键趋势，特别是年轻群体（95后和00后）在年货市场中的主导地位，以及他们对个性化、便利性、创新和情绪价值的需求。

1. 年轻人主导消费

95后是消费年货的主力军，而00后（18-24岁）则是增长最快的消费群体。随着他们逐渐成为消费的主力，品牌商在产品设计、营销策略和消费者需求满足方面的重点也逐渐向他们倾斜。

2. 出游热情推动年货消费

今年春节假期多了一天，促进了家庭出游的热情。这也反映在年货消费上，消费者不仅购买年货品类更多样，而且关注的焦点也从传统的家庭聚会延伸到了旅行途中和便捷的食物携带上。

零食包装的小巧化、大包装化趋势，如大礼包和小包装的结合，便于分分享和携带，符合出游需求。

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3. 创新产品与新口味的涌现

为了吸引年轻消费者，品牌商推出了不少新奇特、新概念和新口味的年货商品。例如，香菜面之后出现了荆芥面，以及各种创新味道的零食，如辣条味饺子、益生菌酱菜、网红牛脆脆等。

这种不断创新的趋势突显了年轻人对尝鲜和多元口味的追求，也符合他们对“更好吃一点”的消费态度。

4. 情绪价值的体现

年轻消费者越来越看重情绪价值，这一趋势在年货礼盒包装上尤为明显。例如，“财神”这一形象成为年货节礼盒包装的顶流，象征着对财运的渴望，也能引发消费者的情感共鸣。

这反映了年轻人对节日消费的情感化、仪式感的追求，商品不再仅仅是物品，更是情感的寄托。

5. 白酒消费年轻化

传统上白酒的消费群体多为40岁以上的群体，但今年一些品牌推出了更符合年轻人口味的白酒新品种和饮用方式，撬动了年轻消费者的需求，使得白酒不再是“爸爸们”的专属饮品。

6. 年货消费渠道的变化

电商平台成为了年货购买的主渠道之一，尤其是在淘宝天猫等平台上，88VIP会员的消费金额创下新高，反映出越来越多的消费者愿意在这个平台上花费更多的钱来购买“更好吃、更健康、更新鲜”的年货商品。

张鹏提到的消费回暖信号表明，在经历了疫情后的消费复苏阶段，消费者更加关注产品的品质、健康和新鲜度。

这些趋势表明，年轻人不仅仅是年货消费的新兴力量，他们对产品的多元化需求、创新包装的喜好以及情感化的购买决策正在逐步主导市场。而品牌商也在不断调整策略，以迎合这一群体的多元化和个性化需求。

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