双11狂欢继续中小涂企电商何去何从

2015-11-11 欢迎关注官方抖音号：qlxiaozhan

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听说，11月10日，在杭州的总部里，阿里员工已经把帐篷背到了公司，以备战2017年双11这一“年度盛宴”。

11月11日凌晨消息，阿里巴巴双11购物狂欢节开场12分钟28秒之后，交易额冲到了100亿元，无线交易额占比74.83%。而去年，阿里巴巴37分钟破100亿元。

注：实时数据未经审计

来自阿里巴巴实时数据显示，11月11日零点的钟声敲响后，刚过1分12秒，2017天猫双11交易额超10亿元。5分45秒，2017天猫双11交易额超50亿元。

目前，成交国家地区已达181个。

2017双11狂欢持续发力

面对一年一度的“双11”，外国媒体也在关注中国这一特殊的购物狂欢现象。“双11”购物不仅是中国本土零售商的狂欢，来自25国的5000多个海外品牌也将参与。早在2014年，美国电商平台Shop Runner和Border free就加入了中国双11购物，允许中国消费者使用支付宝在美国网站上购物。今年，美国著名百货店布鲁明戴尔还专门开展了针对双11的特别优惠活动。如今，连境外电商都眼红中国双11，纷纷抢入中国市场。

11月11日光棍节本是民间节日，源自草根，有着广泛的用户基础，阿里巴巴因势利导，将其演变为一场全民购物狂欢，节日常常伴着快乐喜庆氛围，快乐本身就是意义，马云只是利用了节日需要快乐的本质将“双11”拉到一个新的高度，将一个原本平民百姓自娱自乐的节日变成商家和消费者狂欢的节日。

2017年11月10日，阿里巴巴更是携手湖南卫视打造双11晚会，双11晚会成功打造有史以来双11购物最大的预热，就如春晚一样，引发全国人民关注，自然也带动了尽可能多的人在观看节目的同时，把商品放入购物车。

阿里巴巴携手湖南卫视打造双11晚会图为马云好友赵薇

而晚会也使尽各种文艺手段，暗示人们买买买，每隔一段时间，就有明星翻唱老歌，填入与打折有关的新词。比如张艺兴唱五折歌，“啊，五折，你比四折多一折，你比六折少一折，如果你是一折，就比五折少四折……”刘谦与Mirko联袂表演的魔术，也是有关网购的创意，直接用手将iPad中的天猫商品掏了出来。

在往年为人诟病的物流体系上，2017年全国物流行业从7月起已经逐渐开始为今年的购物狂欢做准备。据菜鸟网络统计，此次双11，包括中国邮政、“四通一达”、顺丰、百世汇通、全峰快递、快捷快递等国内外3000多家物流仓储公司，都将参与到快件的配送中去。2017年，上述公司将会投入超过170万物流配送人员、200架飞机、23万辆快递车辆。

大型企业杀入电商大战中小商家何去何从

随着双11的深入人心，原本执着于线下的大型企业也逐渐看到了其中的价值，强势杀入这一场电商大战，让原本就竞争激烈的淘宝市场更添一丝残酷的味道，更多中小商家被迫离开经营多年的淘宝转战其他电商平台，更有很多人索性忍痛将店铺卖了，离开电商。

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