阿里“双十一”新玩法 请冯小刚导演“春晚”

　9月8日，杭州新网商峰会上，阿里巴巴集团CEO张勇在台上不紧不慢地讲着，突然一群时尚少女冲到台上，中间还夹着一个天猫真人玩偶，又舞又跳。接下来，本来在讲新网商的张勇宣布，2017“双十一·全球狂欢节”正式启动。这是阿里巴巴发起的第七个“双十一”购物节，张勇透露，已经邀请到冯小刚为今年的“双十一”导演一台“春晚”。

　　爆猛料：“双十一”前夜将办“春晚”

　　“双十一”从2009年诞生起，到今年已是第七个。张勇说，第一个“双十一”只是当时淘宝商城搞的一个促销活动，但今天，“双十一”已成为全体消费者的狂欢节。他也坦言，“双十一”办到今天，已经“越来越难办”。

　　“‘双十一’就相当于消费者的春节，春节要年年过，但怎样过得精彩，与众不同，需要很多创新。”据了解，以往每年‘双十一’，张勇都担任总导演。“今年我们有个尝试，既然是消费者的春节，怎么也得搞一台晚会。”张勇透露，在阿里巴巴内部，这场晚会被称为“双十一春晚”。

　　随后，张勇又爆出猛料，这台晚会已经邀请到了著名导演冯小刚执导。

　　据介绍，“双十一春晚”定于11月10日晚上，历时4个小时，会跨度到“双十一”的开场。“到时会有很多大家意想不到的明星加盟这个晚会。”张勇说，在9月下旬，会组织一次大型招标会，“希望所有合作伙伴跟我们能一起参与”。

　　谈玩法：全球化、全渠道、全民文化

　　全球化是阿里巴巴今年最主要的发展战略，因此，今年“双十一”也离不开全球化。“今年，我们已清晰地提出了发展目标，就是通过10年时间，服务全球20亿消费者。”张勇说，为了实现这个目标，一定要走向全球化，“而且步子要非常大”。

　　“全球各地的很多企业都会加入今年的‘双十一’。”张勇透露，已与多个优质商品产地国政府、行业协会以及几乎所有的世界级零售巨头达成了合作。就在当天上午，阿里与世界第三大零售贸易集团麦德龙达成了独家战略合作。

　　随着线上线下商业的融合，“全渠道”成为2017年“双十一”的重头戏，“今年‘双十一’将是一次数字商业和实体商业充分融合的实验”。张勇表示，线上销售通道和线下销售、服务体系融合以后，已很难分清销售来自线上还是线下，这也是商业模式的转变。

　　近两年，阿里先后拥抱银泰、苏宁等，为的就是将线上和线下联通，推动整个产业链的搭建。张勇透露，今年“双十一”，阿里巴巴将和银泰、苏宁等近十万家线下实体店开展深入合作，活动前即展开声势浩大的“万店同庆”。“全球化、全渠道和全民文化盛典将成为三大关键词，我们希望把‘双十一’打造成一个全范围所有商业共同的节日，也给消费者一个最佳的服务日。”