阿里巴巴放狠招：“双十一”提前半年_天猫双

2015-05-26 欢迎关注官方抖音号：qlxiaozhan

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　　前几天我在文章中说，跨境电商这事儿，最终可能是阿里巴巴和亚马逊的一场对决，今天阿里巴巴就放出狠招了。

　　5月25日，天猫宣布联合超过2万个商家，启动2017年年中促销活动，为期一个月左右。在阿里巴巴内部，这次年中大促被称为上半年的“双十一”。

　　阿里这招有多狠？让我帮您理一理。

　　天猫称，将为全国消费者提供25个进口国家、30万以上的进口商品。仔细分析一下，主要是三招：整合全球供应链、加强全球直采和启动国家馆业务。

　　第一招，整合全球供应链。

　　美国好市多（Costco）、德国Inferno、泰国王权免税店（Kingpower）、日本Fresta、韩国易买得（emart）和乐天玛特（Lottemart）、新西兰Countdown等全球顶级超市加入到了本次年中促销。

　　一方面，主推商品基本与海外商品所在国“全球同价”，甚至更低；另一方面，主推进口商品均“全球包邮包税”。

　　此外，天猫国际还宣布母婴、化妆品、保健品等重点进口全品类也逐渐实现全球供应链整合，并在促销期间集中亮相。

　　比如惠氏在此次年中大促期间会先于美国，全球首发一款UCII新品。日本乐天市场最大的药妆平台爽快药妆5月在天猫国际正式入驻开业，并与早期入驻的日本最热门的美妆平台cosme、kenko、kirindo等一起参与此次年中大促。

　　第二招，加强全球直采。

　　天猫国际重点锁定全球十大牧场、一百个顶级酒庄、十大果园、四大渔场，既有法国波尔多红酒、美国西北车厘子、台湾阿里山茶、加拿大春季首捞活虾，也有美国本杰瑞、法国哈根达斯、英国泽西、泰国雪乐芙、韩国乐天、新西兰泰利、比利时歌帝梵等国际品牌商的直供冰淇淋。

　　天猫国际总经理刘鹏透露，全球直采方面还有特色服务。比如，“进口美国的冰激淋、法国的冰淇淋化了我们包赔，美国的车厘子送到你手上不鲜我们包赔，加拿大的龙虾到你桌上不活我们包赔。”

　　第三招，启动“baba去哪儿”计划。

　　5月18日，阿里巴巴“韩国馆”启动，中国消费者可通过天猫更方便快捷购买到韩国商品。未来，阿里将与更多国家合作，启动“国家馆”，帮助更多海外优质品牌及各国中小企业更好进入中国市场。

　　刘鹏表示，未来“国家馆”会在中国消费者出境和购物的主要目的国中选择，以欧美国家为主。目前阿里正在和法国、意大利、日本、美国等国家谈“国家馆”落地的事情，第二家国家馆会很快落地。

　　这些全球“国家馆”计划在阿里巴巴集团内部代号为“baba去哪儿”。

　　除了上述三招，天猫还宣布联合西门子、美的、格力、海尔、宝洁、GAP、伊利、zara、兰芝等24家知名线下品牌商，发布“天猫×品牌”战略合作计划，打造商家“超级品牌日”。

　　仔细分析本次天猫年中大促这几招会发现，其核心是“国际化”。阿里为什么如此心急推进国际化？至少有两方面因素。

　　十几天以前，逍遥子张勇接棒阿里巴巴集团CEO，他在自己的“施政路线图”中对阿里巴巴的未来做了描绘，我将其总结为：阿里巴巴要成为一个国际化的、满足用户生活需求的大平台。

　　逍遥子强调了国际化的重要性，他说，“我们今年一定会重兵投入去做的事情，就是国际化。其实2017年会是我们开始国际化的元年。”

　　此外，去年“双十一”以来，国内电商平台在“跨境电商”领域的竞争异常强烈，阿里巴巴虽然优势明显，但在海外供应链、海外物流等方面存在短板。

　　这一领域，阿里巴巴最强劲的对手是亚马逊中国，其推进跨境电商的主要招数也是三招：“海外购”“海外直采”和“自贸区合作”。另外，亚马逊在全球共拥有96大运营中心，可跨国配送至185个国家和地区，自建物流很强大。

　　通过本次年中大促，阿里巴巴弥补了其海外供应链的短板，而海外物流问题，主是通过菜鸟物流来解决。

　　很明显，新一轮高手过招开始了。想买什么外国货，赶快淘。

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