2026京东618内容营销玩法介绍！
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马上618了，大家都很关心京东618内容有哪些玩法？今天我们将进行系统的介绍。
618的内容玩法我们分为5个部分，分别是：私域-超级粉丝日；好货-神奇好物；内容综合会场-标签；618直播不NG；短视频。
一、私域-超级粉丝日
1.超级粉丝日的3个主要特点是：
① 搜索直达：线上线下推广，线下流量，线上变现。
② 粉丝专享价：通过粉丝专属价提升品牌关注量，并实现粉丝变现！
③ 品牌/品类流量分发：会场设置品牌/品类分会场，实现全站联动。
超级粉丝日核心资源位展示：
l 首页品牌独立入口： Big Day APP首页通栏专属席位，独享分时段首页大流量；
招商要求：1、广告付费；2、粉丝福利投入；3、内容营销能力
l 明星大牌专区：全程主会场品牌楼层，流量直达，有效促进店铺关注与销售转化，传递品牌形象；
招商要求：1、头部品牌；2、明星权益；3、爆款单品粉丝价让利
l 精选品牌墙：预热期主会场品牌墙，关注店铺有礼，店铺流量分发；
招商要求：1、风向标前20%店铺；2、店铺关注利益点
l 好货预约限时：预热期主会场首屏爆款预约，Big Day限时抢购，大促期间持续销售；
招商要求：1、各类目日销TOP 50 SKU；2、粉丝专享价让利；3、历史促销爆发力
l 品类分会场：各品类独立粉丝会场，流量扩散爆发，全站覆盖粉丝变现；
招商要求：1、头部+腰部品牌；2、店铺关注利益点；3、粉丝专享价让利
l 内容板块：店铺内容专区，通过优质内容促进高粘性粉丝关注沉淀（店铺/达人话题相关优质内容）；
招商要求：1、内容营销整合能力；2、高质量图文/视频素材
2.招商：
招商基础门槛如下图，具体各品牌咨询对应采销进行了解。
招商时间（以下仅供参考）：
二、好货-神奇好物
好物的定位为：橱窗型商品；吸睛力强；小众品牌；设计美学；功能创新等商品；本次好货主要希望通过：以货带品，心智升级，让用户发现不一样的京东。
1.好货-神奇好物活动的主要特点：
以货带品：50款精选好物首屏强曝光；特色店铺推荐引流。
强化传播：联动30家TOP媒体，对优质商品进行内容种草、视频包装。
品效合一：预热期主打内容种草；618释放利益点，成交转化。
2.种草期&高潮期时间轴/露出位置及页面展示大致如下（仅供参考）：
3.招商需求
此活动为事业部提报制，具体活动需求已下发相关事业部；具体请咨询对应采销：
三、内容综合会场-标签：
618标签会场旨在为用户提供发现高品质促销商品的渠道，本次主题方向为：618值得买，活动定位：促销+高品质值得买，合计创建共30-60个标签，为消费者进行精准推送。
本活动为促销型内容→纯导购内容+促销标签，层层过渡，逐步引导浏览；商家可提报优质促销商品，内容平台将统一对接达人写作并露出；另外，各渠道含（好货/清单/快报/短视频/排行榜等）提报标签相关的优质内容也可能会在标签会场中被展示。
特别标注：值得买为本次新增内容形态，通过文章创作，为促销推荐形态，后续形态名称将有调整
1.页面展示形态：
2.页面资源位：
①首页4个千人千面频道左上角第一个坑位bi展示；
②618主会场为你推荐楼层中展示一行。
四、618直播不NG：
根据618大促网友剁手节奏，本次618规划横跨6.12-6.18不间断的直播陪伴，分享618必败产品好货，打造涉及“衣食住行用娱玩”的全民剁手指南，每2小时一场，通过场景化、针对性的内容，触达用户需求。
直播内容营销目标：
①.向用户宣导京东618各品类、品牌各项核心利益点；
②.传递618年中最低价、最好货、最好买的理念；
③.长效内容为各品类商品完成创造需求、场景搭建、深度种草、行动引导的用户动线；
④.2小时为一个周期，分享导购清单、强推单品、618种草资讯。
1. 618直播玩法介绍
1.1 618直播玩法节奏及主题（仅供参考）：
1.2 618直播玩法介绍-预热期：
1.3 618直播玩法介绍-爆发期：
1.4 直播战略资源盘点(以下仅供参考)：
1.5 商家参与方式及时间节点：
商家参与流程概览：
①商家报名参与活动：有主播候选人的商家自行选择主播，有直播意愿但需平台匹配主播的商家将匹配资料提交平台。
②主播报名参与活动：能自主招商的主播自行选择相关品类商家，缺乏招商能力的主播可提交资料至平台，平台根据主播的相关信息、粉丝群匹配有主播匹配意愿的商家。
③报名主播、商家筛选：根据基本要求符号要求的报名商家进行筛选，平台根据提报内容、过往数据表现、现有资源位的数量对提交上来的主播进行最后筛选。
④主播&商家匹配：平台对符合要求的主播、商家信息收集、汇总，根据主播的信息及要求匹配相关商家。
⑤ 资源位分配：根据最终筛选出的主播、商家分配活动当天的具体资源位。
五、短视频玩法：
618会场预热期设置 头部视频模块， 旨在丰富会场形式、增加资源位利用效率、通过此内容形态有效吸引用户眼球。展示参考如图：
参与路径：
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