2025年双12京东12.12活动规则
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一、活动介绍
2025年京东12.12作为京东A级活动，将围绕“产品、价格、服务”进行整体策略布局，以更高效的流量转化，更有力的营销抓手和更简单的参与方式全面赋能广大商家，帮助商家实现销量快速增长的同时，携手商家一起感恩回馈消费者，通过打造“低价、优质”的商品及服务，来提高消费者的购物体验，为消费者打造一个购物盛典，带动广大消费者参与。
二、活动节奏及报名时间
1、报名时间
整体商家报名时间：2025年11月28日16:00:00-2025年12月14日23:59:59。不同玩法报名时间不同，详见具体活动规则。
2、活动节奏
预热期：2025年12月6日00:00:00-2025年12月7日23:59:59。
活动期：2025年12月8日00:00:00-2025年12月14日23:59:59。
三、流量资源支持
2025年京东12.12将为活动商家提供基础资源及流量等多个方面的资源支持，助力商家销量提升。
1、基础资源
基础资源主要包括官方氛围支持、营销工具及营销指导资源。
官方氛围支持：京东将为活动商家提供活动期间官方氛围支持，包括但不限于活动商品各链路（搜索页、购物车页、商品详情页）打标等。
营销工具：京东将为活动商家免费提供利于销售转化的各项营销工具的使用权，包括但不限于预售、促销、优惠券、红包等。
营销指导：活动期间京东将向活动商家共享营销创意，打造多种细分会场帮助商家获取流量，为商家提供免费规则指导，帮助商家快速明确玩法、紧跟节奏高效参与各类活动。
商家可以获得的具体资源支持（若有）以京东与商家协商一致的内容为准。
2、流量支持
2025年京东12.12提供的流量资源包括站内资源、站外资源。
站内资源：京东站内首焦、大促楼层、搜索、发现、标签、频道、push等。
站外资源：线上媒体，覆盖新闻资讯、娱乐信息、生活服务、社交渠道、搜索引擎等。线下媒体，覆盖一、二线重点市场社区、商务商圈及交通等场景媒体，且有专项线下媒介覆盖三至六线城市等。
商家可以获得的具体活动流量支持（若有）以京东与商家协商一致的内容为准。
四、活动玩法与机制介绍
（一）主题活动（商品打标）
1、活动介绍
2025年京东开放平台"12.12"主题活动，作为京东大型营销活动，将整合京东优势资源，以更高效的流量布局、更有力的营销抓手和更简单的参与方式，全面赋能广大商家，并联合更多品牌和商家一起感恩回馈消费者，为消费者打造独具京东特色的又便宜又好的购物体验。
2、活动节奏
招商时间：2025年11月28日16:00:00-2025年12月14日23:59:59
预热时间：2025年12月6日00:00:00-2025年12月7日23:59:59
活动时间：2025年12月8日00:00:00-2025年12月14日23:59:59
打标时间：2025年12月6日00:00:00-2025年12月14日23:59:59
3、招商要求
（1）基础要求
参加本次【2025年京东12.12主题活动-大促打标活动】的商家及商品需满足《京东开放平台营销活动规则》及本招商规则。
（2）规则要求
本次【2025年京东12.12主题活动】打标活动采用【打标免报名】的参与方式，商家全店满足招商规则的商品将由系统自动圈选参与本次打标活动，无需商家进行报名操作。同时，成功参与打标的商品将享有12.12活动专属视觉氛围包装和搜索、会场等公域流量支持（以实际上线为准）。
1）招商规则
满足以下要求，即可参与活动：
①店铺星级≥4星。
②店铺物流因子得分≥6分，若店铺物流因子得分＜6分，支持商家通过开通晚到赔服务参与活动。
③商品近180天动销件数≥1或者商品为绿标/黑标新品。
若不满足①②，支持满足③、同时开通入仓且好评率≥95%的商品参与活动。
2）实时价格校验的说明
注1：在2025年12月8日00:00:00-2025年12月14日23:59:59期间，实时校验商品（含普通商品和新品）的单品单件普惠红字价≤该商品固定7天平均单品单件普惠红字价且单品单件普惠到手价≤该商品固定7天平均单品单件普惠到手价（黄金、铂金等溢价波动明显的特殊类目商品除外）。校验通过的商品可展示活动标签，校验未通过的商品不展示活动标签。
注2：校验价格具体说明如下
①单品单件普惠红字价：只购买一件商品时，可直接使用的普适性单品促销的价格。其中，剔除特殊用户身份价格，以及红包等用户个人支付权益和限制区域或限制身份的、非广泛可用的促销等。
②单品单件普惠到手价：只购买一件商品时，可直接使用的普适性优惠活动的价格。其中，剔除特殊用户身份价格，以及红包等用户个人支付权益和限制区域或限制身份的、非广泛可用的促销及优惠券等。
注3：“平均”的计算逻辑如下：按价格持续时间进行加权计算。
注4：“固定7天”的计算逻辑如下：“固定7天”为2025年11月28日00:00:00-2025年12月4日23:59:59。
4、专属权益
（1）流量扶持
满足招商规则并成功参与【2025年京东12.12主题活动-大促打标活动】的商品将打上“12.12”标签（标签文案待定，以实际上线为准），并有机会获得专属流量倾斜，包括搜索列表页、首页大促tab、大促会场等，具体位置以上线资源为准。
（2）视觉包装
成功参与【2025年京东12.12主题活动-大促打标活动】的商品享有京东“12.12”活动全时期专属氛围包装，标签和腰带覆盖APP、PC等场景（以实际上线为准）。
5、招商时间及流程
（1）招商时间：2025年11月28日16:00:00-2025年12月14日23:59:59
（2）参与入口：
方式一：登录京麦客户端（或输入网址：https://shop.jd.com/），点击活动-活动首页，在大促日历中找到【2025年京东12.12主题活动】，进入后选择【大促打标活动】进行打标商品查看及管理。
方式二：可直接输入网址：https://mc.jd.com/shopAdmin/homePageActivity进入活动页面，在大促日历中找到【2025年京东12.12主题活动】，进入后选择【大促打标活动】进行打标商品查看及管理。
（二）官方直降
1、活动介绍
官方直降是单品促销，生效商品遵循平台统一设定的各类目最低让利比例，在此基础上商家可自主选择提供更大的优惠力度。商品报名通过后，消费者购买活动商品时无需凑单、购买单件即可享受立减优惠。支持叠加单品促销、跨店满减、送礼折扣、普通总价促销（满减、满折等）、东券、京券、满赠促销以及国家补贴。
2、玩法说明
（1）活动力度：官方直降参与商品类目及让利折扣详情见活动报名页
（2）活动时间：
消费者使用时间（促销生效可使用）：2025年12月8日00:00:00~2025年12月15日23:59:59
（3）费用承担：由商家承担100%。
（4）商家让利比例设置：商家可在【直降玩法中的基础让利】之上自行设置更高的让利比例。
3、报名要求及流程
（1）报名要求：参与京东12.12大促官方直降活动的商家需满足《京东开放平台营销活动规则》。
（2）报名时间：2025-11-28 18:00:00开始报名。
（3）报名路径：登录京麦客户端（或输入网址：https://shop.jd.com/），点击活动-活动首页，在大促日历中找到【2025年京东12.12大促主题活动 】，点击进入后找到官方直降活动进行报名。
4、平行优惠叠加逻辑及相关注意事项
（1）大促官方直降按照平行优惠分摊计算逻辑计算，并允许促销浪费。
【举例说明】某A商品活动价为150元，参与了下单立减50元的单品促销，同时报名参加官方直降15%，在无其他优惠情形下，购买1件A商品的活动后价为（150-50）*85%=85元。
（2）商家提报时需注意让利幅度，避免产生价格门风险，具体商品优惠叠加情况以消费者下单支付时的实际交易流程为准。
（三）跨店满减
1、活动简介
大促跨店满减是每满减促销（归属总价促销类型），用户无需领取，即可享受促销权益。支持叠加单品促销、单品多件直降、东券、京券以及满赠促销，不支持与普通总价促销（满减、满折等）叠加。
本次京东12.12大促主推每满200元减30元的跨店满减力度，促销生效期间，商家的同一款商品可全程参与，重点鼓励全品类商家参与，并着重鼓励商家以全店商品形式报名。每日积极参与跨店满减活动可更高效地促进跨店铺、跨品类的销售增长。
2、玩法说明
（1）活动力度：每满200元减30元（优惠上限封顶为40000元）。
（2）活动时间：
预热时间（促销可见不可用）：2025年12月6日00:00:00-2025年12月7日23:59:59
生效时间（促销可见可用）：2025年12月8日00:00:00-2025年12月15日23:59:59
（3）费用承担：由商家承担100%。
3、报名要求及流程
（1）报名要求：参与京东12.12大促跨店满减活动的商家需满足《京东开放平台营销活动规则》。
（2）报名时间：2025年11月28日 18:00:00开始报名。
（3）报名路径：登录京麦客户端（或输入网址：https://shop.jd.com/），点击活动-活动首页，在大促日历中找到【2025年京东12.12大促主题活动 】，点击进入后找到跨店满减活动进行报名。
4、平行优惠叠加逻辑及相关注意事项
（1）大促跨店满减按照平行优惠分摊计算逻辑计算，并允许促销浪费。
【举例说明】某A商品活动价为150元，参与了满150元减1X元的单品多件直降，B商品150元，可领取满50元减10元的店铺优惠券，A和B商品凑单支持每满299元减50元的大促跨店满减活动。A商品先使用单品多件直降后，剩余20元，再继续使用大促跨店满减，则会出现订单实付金额为负数（20-25=-5）的情况，此时会按订单剩余实付金额作为优惠最大可用金额进行抵扣，故此商品优惠后价格为0元。凑单B商品，订单的跨店满减优惠仍按比例分摊生效，使用大促跨店满减后，剩余125元，再使用优惠券，剩余115元。
（2）商家提报时需注意让利幅度，避免产生价格门风险，具体商品优惠叠加情况以消费者下单支付时的实际交易流程为准。
五、附则
京东开放平台商家的相关行为，发生在本规则生效之日以前的，适用当时的规则。发生在本规则生效之日以后的，适用本规则。
商家应遵守国家法律、行政法规、部门规章等规范性文件。对任何涉嫌违反国家法律、行政法规、部门规章等规范性文件的行为，本规则已有约定的，适用于本规则，本规则尚无约定的，京东有权酌情处理。商家依据相关规则承担的相关责任并不免除其应承担的法律责任。商家的任何行为，应同时遵守与京东及其关联公司签订的各项协议。若商家服务协议约定的违约责任高于规则约定的，京东有权适用协议约定。
本规则于2025年12月5日发布，于2025年12月5生效。
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