2025年双十二京东12.12活动玩法规则
京东最新活动请看下方内容或右侧内容!
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一、活动介绍
京东开放平台12.12活动,作为京东年度大型营销活动,将持续深耕用户消费需求,为用户提供质高价优的商品与服务保障,联合线上线下资源打造全渠道多元化购物场景,通过更有效的营销玩法、更高效的流量生态和更简单的参与方式,全面赋能广大商家,帮助商家实现销量增长。


二、时间节奏
(一)活动节奏
2025年京东12.12活动整体分为预热期、正式期两个阶段:
预热期:2025年12月7日00:00:00-2025年12月9日19:59:59
正式期:2025年12月9日20:00:00-2025年12月12日23:59:59
(二)招商节奏
2025年京东12.12活动招商时间为2025年11月29日12:00:00-2025年12月12日23:59:59。
三、活动玩法
(一)跨店满减
1、活动简介
京东12.12跨店满减是每满减促销(归属总价促销类型),用户无需领券,即可享受促销权益。同时跨店满减支持叠加促销类型更丰富,支持叠加单品促销、单品直降、东券、京券以及满赠促销,普通总价促销(满减、满折等)之间不可叠加。
本次京东12.12活动主推每满300元减40元的跨店满减力度,促销生效期间,商家的同一款商品可全程参与,鼓励全品类商家参与,并重点鼓励商家以全店商品形式报名。每日积极参与跨店满减活动可更高效地促进跨店铺、跨品类的销售增长。
2、玩法说明
(1)活动力度:每满300元减40元(优惠上限封顶为40000元)。
(2)活动时间:
预热时间(促销优惠可见不可用):2025年12月7日 00:00:00 - 2025年12月9日 19:59:59。
消费者使用时间(促销优惠生效可使用):2025年12月9日 20:00:00 - 2025年 12月12日 23:59:59。
(3)费用承担:由商家承担100%。
3、报名要求及流程
(1)报名要求:参与京东12.12跨店满减活动的商家需满足《京东开放平台营销活动规则》。
(2)报名时间:2025年12月2日10:00:00开始报名。
(3)报名路径:登录京麦客户端(或输入网址:https://shop.jd.com/),点击活动-活动首页,在大促日历中找到【2025年京东12.12主题活动】,点击进入后找到跨店满减活动进行报名。
4、平行优惠叠加逻辑及相关注意事项
京东12.12跨店满减按照平行优惠分摊计算逻辑计算,并允许促销浪费。
注:商家提报时需注意让利幅度,避免产生价格风险,具体商品优惠叠加情况以消费者下单支付时的实际交易流程为准。
5、资源权益
报名成功即有机会在推荐、搜索、凑单页、会场等公域场景获得更多流量支持(最终资源位以实际上线为准)。
(二)主题活动(商品打标)
1、活动简介
大促主题活动(商品打标)是商家获得大促活动全域氛围及流量支持的核心活动之一,本次【2025年京东12.12主题活动】采用【打标免报名】的参与方式,商家全店满足招商规则的商品将由系统自动圈选参与本次打标活动,无需商家进行报名操作。同时,成功参与打标的商品将享有12.12大促活动专属视觉氛围包装和搜索、会场等公域流量支持(以实际上线为准)。
2、招商要求
(1)基础要求
参加本次【2025年京东12.12主题活动-大促打标活动】的商家及商品需满足《京东开放平台营销活动规则》及本招商规则。
(2)招商规则
1)满足以下要求,即可参与活动:
①店铺综合体验分≥4分。
②店铺物流履约因子排名率≥5%,若店铺物流履约因子排名率<5%,支持商家通过开通晚到赔服务参与活动。
③商品近180天动销件数≥1或者商品为绿标/黑标新品。
2)若不满足①②,支持满足③、同时开通入仓且好评率≥95%的商品参与活动。
(3)实时价格校验的说明
1)在2025年12月9日20:00:00-2025年12月12日23:59:59期间,实时校验商品(含普通商品和新品)的单品单件普惠红字价≤该商品固定7天平均单品单件普惠红字价且单品单件普惠到手价≤该商品固定7天平均单品单件普惠到手价(黄金、铂金等溢价波动明显的特殊类目商品除外)。校验通过的商品可展示活动标签,校验未通过的商品不展示活动标签。
2)校验价格具体说明如下:
①单品单件普惠红字价:只购买一件商品时,可直接使用的普适性单品促销的价格。其中,剔除特殊用户身份价格,以及红包等用户个人支付权益和限制区域或限制身份的、非广泛可用的促销等。
②单品单件普惠到手价:只购买一件商品时,可直接使用的普适性优惠活动的价格。其中,剔除特殊用户身份价格,以及红包等用户个人支付权益和限制区域或限制身份的、非广泛可用的促销及优惠券等。
3)“平均”的计算逻辑如下:
按价格持续时间进行加权计算。
4)“固定7天”的计算逻辑如下:
“固定7天”为2025年11月28日00:00:00-2025年12月4日23:59:59。
3、资源权益
(1)流量扶持
满足招商规则并成功参与【2025年京东12.12主题活动-大促打标活动】的商品将打上“12.12”标签(标签文案待定,以实际上线为准),并有机会获得专属流量倾斜,包括搜索列表页、大促会场等,具体位置以上线资源为准。
(2)视觉包装
成功参与【2025年京东12.12主题活动-大促打标活动】的商品享有京东12.12活动全时期专属氛围包装,标签和腰带覆盖APP、PC等场景(以实际上线为准)。
四、专属权益
京东12.12活动将为活动商家提供基础资源及流量等多个方面的资源支持,助力商家销量提升。
(一)基础资源
基础资源主要包括官方氛围支持、营销工具及营销指导资源。
官方氛围支持:京东将为活动商家提供活动期间官方氛围支持,包括但不限于活动商品各链路打标等。
营销工具:京东将为活动商家免费提供利于销售转化的各项营销工具的使用权,包括但不限于预售、促销、优惠券、红包等。
营销指导:活动期间京东将向活动商家共享营销创意,打造多种细分会场帮助商家获取流量,为商家提供规则指导,帮助商家快速明确玩法、紧跟节奏高效参与各类活动。
商家可以获得的具体资源支持(若有)以京东与商家协商一致的内容为准。
(二)流量支持
京东12.12活动提供的流量资源包括站内资源、站外资源。
站内资源:京东站内大促楼层、搜索、发现、标签等。
站外资源:线上媒体,覆盖新闻资讯、娱乐信息、生活服务、社交渠道、搜索引擎等。
商家可以获得的具体活动流量支持(若有)以京东与商家协商一致的内容为准。
五、附则
京东开放平台商家的行为,发生在本规则生效之日以前的,适用当时的规则,发生在本规则生效之日以后的,适用本规则。
商家应遵守国家法律、行政法规、部门规章等规范性文件。对任何涉嫌违反国家法律、行政法规、部门规章等规范性文件的行为,本规则已有规定的,适用于本规则,本规则尚无规定的,京东有权酌情处理。商家依据相关规则承担的相关责任并不免除其应承担的法律责任。商家在京东的任何行为,应同时遵守与京东及其关联公司签订的各项协议。
本规则于2025年12月2日发布,于2025年12月2日生效。
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