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8月天猫已正式启动2017年天猫双11“春晚”狂欢夜晚会项目，阿里“大文娱”版块将全面参与到天猫双11狂欢夜的筹备与直播阵营，浙江卫视成为第二届双11“春晚”官方合作电视平台。
阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示：“双11是一个从无到有的节日场景，随着我们不断挖掘用户的需求，多场景、多端的互动创新还只是开始。在今年，我们期望通过和浙江卫视等多个平台和媒体合作，实现更多元化的创新。”
浙江广电集团编委、浙江卫视总监王俊证实了双方合作的消息。他表示，浙江卫视会给双11晚会带来丰富的创意能量，带给观众更多的狂欢理由。今年浙江卫视希望与天猫共同将双11晚会打造成更加国际化、更加时尚化的节目品牌。
据天猫双11晚会筹办委员会总策划、阿里鱼负责人应宏透露，第二届天猫双11狂欢夜如何在平衡娱乐性和消费属性中不断创新，引入国际化明星和玩法值得期待。阿里巴巴集团旗下大文娱版块也均加入到双11晚会筹备和直播阵营。合一集团（优酷土豆）、天猫魔盒、虾米音乐、UC浏览器、天猫客户端等出现在联动直播名单之列。
2017年是天猫首次尝试电视直播领域的晚会节目，与湖南卫视联合举办。据悉，目前，已经有各大品类、数千品牌在跟双11晚会筹委会密切接触，角逐2017天猫双11“春晚”品牌合作伙伴。
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