电视淘宝创新营销策略：2025年双11战略全面启动，驱动大促期间全盘生意增长
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在移动互联网流量逐步见顶的背景下，2025年的增长机遇主要集中在电视直播电商领域，尤其是在OTT（Over-The-Top）大屏端。以下是该领域增长机遇的详细分析：
1. 电视直播电商联 盟的建立
背景与合作：电视淘宝与国广东方、华数、海信、康佳、创维酷开、小米、长虹、TCL等合作伙伴共同推出了“电视直播电商联 盟”，旨在整合资源，提升大屏端的电商直播体验。
流量与曝光：通过联 盟的建立，电视淘宝能够实现电商直播在全国电视首页的全面上线，为商家带来前所未有的高流量和大曝光，弥补移动互联网流量见顶的困境。
策略与目标：联 盟的成立标志着电视淘宝与各大电视厂商在首页频道达成全面合作，通过优化流量分配和内容策略，为大促期间的商家提供更高效的经营环境。
2. 双11战略发布与新风向
大促增长策略：电视淘宝在双11期间重点打造以货架x内容为主体的大屏直播电商模式，通过手淘的强大货架能力与大屏内容种草的优势结合，为商家提供提效的经营策略。
人群与内容升级：通过跨品类人群包、关联行为人群包的推出，以及固定位置、固定时间、固定IP的内容策略，电视淘宝旨在实现大屏固定心智，持续引爆大屏生意。
技术驱动与用户体验：电视淘宝利用大数据能力驱动经营，整合淘系优质资源，优化推荐系统，提升用户观看体验和参与度，通过技术创新提升营销效果。
3. 大屏公益新时刻
合作与捐赠：电视淘宝与阿里巴巴公益基金会合作，通过官方直播间每笔成交捐赠一定额度款项，定向投入乡村振兴议题，展现大屏公益的新模式。
社会影响力：此举不仅增强了电视淘宝的社会责任感，也通过大屏媒介力量传播公益理念，构建和谐平等的社会氛围。
4. 市场趋势与行业选择
家庭场景与决策：OTT大屏作为家庭场景中的重要媒介，其在家庭决策中的影响力日益增强，成为品牌商家关注的焦点。
行业共同选择：OTT新营销的繁荣基于行业与商家的信赖，电视直播电商作为家庭场景下的创新模式，为品牌商家提供了新的增长机遇。
综上所述，2025年电视直播电商领域，尤其是OTT大屏端，通过建立、双11战略发布、内容与技术升级以及大屏公益行动，为品牌商家提供了新的增长点与市场机遇。这些策略不仅有助于提升商家的经营效率，也体现了电视媒体在社会公益事业中的积极作用。
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