2025年天猫双11晚会在哪看？牵手湖南卫视！芒果TV成双11晚会网播平台！

2023-10-11 关注抖音号&公众号：情侣小站

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10月进入中旬，电商渠道一年一度的双十一购物节行将敞开预售，与购物节捆绑的双十一晚会也引发重视。

日前，“湖南广电HR”微信公众号的一则推文显现，湖南卫视及芒果TV招聘实习生，招聘项目为2025天猫双十一惊喜夜。

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双十一晚会又被称作“电商春晚”，在2015年由天猫率先发起，首届与湖南卫视合办，并请来冯小刚担任总导演，时长4个小时的“天猫双11狂欢夜”一直占据同时段收视第一。2016年开始，天猫替换协作目标，与浙江卫视、东方卫视、优酷开展长达6年的协作。

不过，此次双十一晚会天猫与浙江卫视“割席”，与暌违7年的湖南卫视和芒果TV再次牵手，此外，芒果TV也替代优酷，成为天猫双十一晚会的唯一长视频直播渠道。年代财经还注意到，为了成功举行本次晚会，湖南卫视旗下的主力综艺团队将担任制作方。

有观点指出，本次天猫双十一晚会牵手湖南卫视和芒果TV，或与浙江卫视现在的舆情相关。8月以来，因综艺《我国好声音》的舆情，浙江卫视再次堕入口碑低谷，该主力综艺也已停播一个多月。
另外，芒果TV替代优酷成为天猫双十一晚会的唯一长视频直播渠道也有迹可循。现在，优酷正在从阿里巴巴集团独立，今年3月，阿里巴巴实施“1+6+N”架构变革，优酷所在的阿里大文娱集团实施CEO负责制，自负盈亏。与此同时，今年淘宝88VIP也初次将芒果TV会员纳入系统，在此之前，88VIP系统仅优酷一家长视频渠道，芒果TV加入后，88会员可在优酷与芒果TV中二选其一。

一般来说，大型晚会可以理解为渠道的一种产品，赢得口碑后可认为其下一年的招商和收视做铺垫。因此，关于湖南卫视和芒果TV而言，拿下本次天猫双十一晚会也有较大加成，不只能为其带来商业赞助、门票收入，也能扩展渠道影响力。2020年-2021年，湖南卫视的双十一晚会协作目标为拼多多，但2022年拼多多未举行双十一晚会。

现在，天猫双十一晚会正在紧锣密鼓地筹备中。有黄牛对年代财经称，该晚会现在确定的嘉宾包括年代少年团等，门票现已敞开预订，其手上的门票最低价格为3900元，前三排价格高达7600元。缺席2022年双十一晚会的天猫，希望凭借湖南卫视和芒果TV找回主场。近年来，京东、拼多多、抖音等渠道相继推出双十一晚会，各方在晚会卡司和规划上的竞争也让双十一晚会的热度越来越高。

2020年，双十一晚会规划达到一个小高潮，天猫、苏宁、京东、拼多多、快手、抖音六大电商渠道，湖南、浙江、东方、江苏、北京五大卫视，以及爱优腾、搜狐四大视频网站全部入局，选用购物渠道+卫视+视频网站的协作形式。

不过，2022年晚会迎来冰点，仅京东、抖音、快手三大渠道参与，拼多多、苏宁缺席，四大视频网站、湖南卫视和浙江卫视两大卫视退出。

作为发起者的天猫上一年初次缺席双十一晚会，在今年找回主场尤为重要。相比如今堕入争议的浙江卫视，在双十一晚上一向收视率较高的湖南卫视或是更为保险的选择。揭露资料显现，湖南卫视和拼多多协作的双十一晚会在2021年曾拿下2.039%的收视率，超过浙江、东方卫视直播的《天猫双十一狂欢夜》1.619%、1.216%的收视。

不过，今年截至现在，仅天猫传出了举行双十一晚会的切当消息，拼多多、抖音、快手、京东等均未官宣。京东方面告知年代财经，其双十一晚会暂时还未终究定案，但正常来说应该会举行。

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